近几年，“品牌”一词成了一个高大上的热词。无论是生产产品或提供服务的市场主体企业方，还是我们业内专为企业提供营销策划服务的所谓品牌人，只要涉及到“销”也总能拿品牌来说事。
但他们中大部分却对“品牌”的真正含义根本不了解，也就说不清楚什么是品牌？品牌最核心的元素是什么？今天石为传媒就带大家一起来了解一下，品牌建设的内核。
1. 品牌是什么
品牌本质上是一个符号。我们用这个符号来概括和区分信息，通过体验、感受等在消费者心智中成为某个产品或服务品类的代表，并且让消费者记住这个符号。根本目的是为消费者创造价值，让消费者优先且持续选择这个符号所对应的产品或服务。
2. 为什么要做品牌
我们从品牌的概念知道，企业做品牌的目的就是让消费者优先且持续的选择自身的产品或服务，换句话说企业做品牌的根本目的是为了销售，并且是为了可持续的、能带来高溢价的销售。尤其是市场竞争越激烈，产品同质化越严重，做品牌也就越重要。
不仅如此，具备品牌建设能力，不断建设品牌附加值，通过品牌建设确定自己在持续创造出消费者更好的心理价值的品牌，就会在时间流逝的过程中，真正构建起自己的核心竞争壁垒，而使得自己的生意更够更持久、更健康。
3. 如何达成品牌内核的建设
主流文化价值是品牌建设的核心抓手
众所周知，哪吒一直以一种“叛逆精神”根植于大众认知，是典型的国民IP。而当哪吒汽车以“哪吒”命名时，便以这种主流的大众认知与品牌强关联，同时结合品牌自身的特质。
基于哪吒本身自带的IP，可升级自创，不断拓展品牌文化价值的边界，形成了高认知度、高认可度以及可持续性的品牌优势，从而不断的突破圈层开始被人们所熟知、接受。
因此品牌是要永远追求主流化的，只有主流化的价值观才能调和、撬动更大的市场。所谓和而求同，便是如此。
大众意识的大众化与事实的大众化
当我们在品牌根基上定好价值观后，那么在意识上的被认可和实际意义上的被认可依然是很重要的一个问题。
大家看看中国银联的品牌案例，可以说比很多品牌做的都要出彩，基于传统的金融印象，中国银联深入用户，与用户沟通改变了大众的固有认知。
中国银联根植于大众的民族自信心，唤醒大众心中共鸣，弘扬正能量、助农、扶贫以创意的方式呈现不平凡的理念，进而被大众所讨论，提升品牌的美誉度和口碑。
品牌最贵的便是品牌资产
很多朋友以为品牌资产可能就是品牌估值或是生意规模，其实不然，品牌资产真正指的是品牌价值。
数据可以研究分析短期的消费决策，短期的人的行为决策，但它无法反映出大的文化流向性，这些都不是靠平台和数据能够预判出来的。
而这也恰好是品牌们主张的核心价值所在。尤其是当下复杂纷乱的市场环境，品牌们已经不止需要单纯的商业叙事，更要有公共叙事的痛点。石为传媒在品牌策划的过程当中，也一直致力于找到社会的痛点，以完成品牌的构建，达成有效的传播。
品牌靠商业叙事切入市场细分窗口，可以传播商品卖点，赚取利润。而公共叙事则是为了寻求统一战线，可以打破圈层，在更高维度上获取更大的舆论场，从而实现更大的生意盘以及承担相应的社会责任。
作为一家综合型传媒企业，湖南石为文化传媒有限公司在广告行业已走过了十五个年头，已为湖南省内上百家知名企业客户提供了科学高效、多元多项的整合性品牌策划与品牌传播服务。致力于更好地为客户提供与时俱进的市场整合营销解决方案。
公司现有品牌战略、营销策划、全媒体投放、新媒体运营、广告片制作五大核心业务版块，在不断迭代创新中，石为团队始终满足客户多维度的营销需求和品牌诉求。能够有效地系统化解决当下企业品牌所面临战略、创意、传播等方面的关键性问题。
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