不得不说，营销紧扣社会议题是相当重要的，毕竟追热点，靠时事，是每个广告人的基本素养，当然从业这么多年，也不免见过一些翻车的案例。
像是之前的全棉时代，发布的广告中一名女性被陌生男子跟踪，焦急恐惧之下，她从包里拿出湿巾卸妆，卸妆后扭头问：“有事吗？哥”，然后因为太丑而吓跑了尾随者，背景中还出现呕吐的声音。
广告上线后，就引发网友巨大的不满，认为此广告丑化女性、拿性侵开玩笑，可以说是一条广告片把之前的品牌形象打的稀碎。
诚然，女性是当下消费的主力军，但在2021年品牌对于女性的探讨应当有所思考，而不只是停留于表面的浮光，更应该以独特的角度和亮度为女性议题带来新的思考。
本期石为传媒精选了几个女性营销案例，带大家复盘在2021年中，品牌都是如何用女性社会议题去切中女性消费者的共鸣。
珀莱雅
「性别不是边界线 偏见才是」
女性化是一个贬义词吗？男子气概又意味着什么？珀莱雅洞察到在日常生活中很多人会分性别来评价事物。「女性化」仿佛成为了贬义词，并随之形成一整套性别偏见，这种现象不仅束缚女性，也在束缚男性。
基于此，珀莱雅联合中国妇女报发起“性别不是边界线 偏见才是”的主题活动，邀请说唱歌手于贞出演主题片，并联合10位KOL共同给予“性别偏见”以回答，打破刻板印象。
品牌希望每个人都可以摆脱外界枷锁，打破刻板印象，在成为女人或男人之前首先成为自己。
完美日记携手出色姑娘
及中国体操队发布「上场宣言」
完美日记联合新世相拍摄品牌态度短片，以「中国姑娘，每一步都出色」为主题，请来了 Yamy 郭颖、惠若琪、papi 姜逸磊和杨笠，以自白的形式讲述她们直面人生重大选择时，如何突破人生困境，自信上场迎接挑战。
女排奥运冠军惠若琪不辜负天赋，用热爱上球场
papi 姜逸磊解锁当妈新身份，走上新主场
杨笠带有女性视角的个性演出，是她上场的底气
Yamy 郭颖打破好看标准，用舞台实力上场
今年，完美日记成为了中国体操队官方合作伙伴，也顺势推出小细跟「L09 上场红」。
结合中国体操队里女性运动员刚柔并济与自信从容的气场和4位「出色」女性的故事，鼓励更多女性不受外界的限制、定义的干扰，敢于做出「人生选择」，演绎「出场即出色」。
天猫超级品牌日集结「A-Z」
26 个品牌为女性写诗
天猫超级品牌日发布品牌集合片，以「我们（WO MEN）是 WOMEN」为主题，从A-Z串联26个具有女性价值的超级品牌，打造《致女生的26行诗》。品牌名=女性姓名输出的每句格言诗，既符合品牌本身调性也能够有力传达不同的女性价值。
由此可见如今针对女性的营销，已不再是以往“独立自主”的单一表达。那么品牌究竟该如何探讨【女性价值呢】？
01
站在女性视角下的价值表达
毫无疑问，以品牌为代表的商业力量，是推动社会女性意识崛起的重要角色，但显然，当下品牌更需要先完成一场女性议题的自我审视，跳出传统男性视角下对女性的审视和规训，真正呈现出的站在女性视角下的价值表达。
02
延展女性议题的探讨空间
从珀莱雅的真实表达，跳脱女性视角，主张身体自由；再到品牌借助外力，将完美日记的小细跟「L09 上场红」与中国体操队女子成员的气质进行结合；到最后提升女性价值，弱化消费主题里，天猫品牌日《致女生的 26 行诗》里所传达的多元的女性价值。
品牌更应该明确自身在其中的意义——为更多女性发声的同时，赋予她们更多「被听见」的权利。石为传媒在营销策划中，也力求找到创新创意之点，在众多策划中突出重围。
03
结合品牌特质给予精神支持
并不是所有品牌都适合探讨「女性价值」，而此次《致女性的二十六行诗》中的 26 个品牌涵盖了美妆、食品、科技、珠宝等多个品类。一方面需要将每个品牌置于同一个主题之中，另一方面更要在一句文案中传递女性精神与品牌特色。
在这背后，其实是天猫超级品牌日抓准了每个品牌的精神内核，放大品牌标签的同时，也让此次集结发声更具影响力和说服力，为女性带来精神支持。
作为一家综合型传媒企业，在陪伴每一个品牌成长的过程中，我们始终不忘做有温度、有人文关怀的品牌。在传媒这个行业的十五年中，已为湖南省内上百家知名企业客户提供了科学高效、多元多项的整合性品牌策划与品牌传播服务。致力于更好地为客户提供与时俱进的市场整合营销解决方案。
公司现有品牌战略、营销策划、全媒体投放、新媒体运营、广告片制作五大核心业务版块，在不断迭代创新中，石为团队始终满足客户多维度的营销需求和品牌诉求。能够有效地系统化解决当下企业品牌所面临战略、创意、传播等方面的关键性问题。
湖南石为文化传媒有限公司，定位湖湘，以更便捷、高效的沟通和服务，与湘籍企业品牌共同谋发展！
