营销与渠道日新月异的今天，资讯满天飞，每天都有多少的新品牌诞生，就有多少的老品牌消亡，新品牌如何突出重围？老品牌怎样打破僵局？其实在今年，都是一个非常严峻且难度陡增的课题。
品牌难做，销售停滞，我们石为团队内部根据近几年的观察，整理了这篇文章在各个方面进行解答，希望能给各位提供一点帮助。
品牌最终的形象，其实是来自顾客对产品，企业和使用者本身的综合联想。也就是通过口碑、广告、销售沟通、亲身体验等消费者对产品及服务产生认知，逐渐形成内心“烙印”。
所有消费品牌的本质，仍然是传统市场营销理论里最经典的4P，即产品(Price)、价格(Product)、渠道(Place)和推广(Promotion)。这个4P的品牌核心框架始终没有变过。
所以，一旦消费者对某个产品与市场同类项形成了认知区隔，企业塑造品牌也就达到了目的：
通过打造品牌进入消费者的心智，通过心智预售实现顾客创造。
根本上来说，品牌的价值属性一直都是如此，改变的只是传媒和传播生态，现在的传播媒介多样而分散，庞杂的广告信息相互影响。
品牌单单通过广告曝光模式，抢占顾客心智的难度越来越大，媒体环境一旦变了天，老一套的玩法消费者就不领情了。
如果之前的老字号品牌还继续沿用之前的常规一套：“广告曝光模式＝品牌口号＋明星代言人＋重要媒体”那品牌过时老化，走向末路也就是必然的结果了。
从流量的导向与信息获客来看，营销逐渐转向线上化，事件化，碎片化，群众的视野流量转向手机端后，虽然品牌会面临诸多的营销革新，但如果没有流量变迁的机会，哪有新品牌机会？如果没有流量更迭的周期，老品牌如何能焕发新机？
所以不论你的品牌定位的多么锋利，产品力多么强大，预算多么充足，最终还是要落地在一个具体的媒介上。
这就需要品牌营销必须有足够的嗅觉，能够发现媒介早期的流量红利。而跟随一个媒介早期就进行品牌内容投入的，也一定是获媒介内容红利最容易最多的。
在新的增长和营销端，有四大因素在快速驱动这波新消费品牌的增长，并且这波红利才刚刚开始。这几个核心杠杆就是——线上化、内容红利、人群红利和品牌红利。
纵观近两年突出重围的新品牌：完美日记、拉面说、三顿半、元気森林、王饱饱、花西子等等，都是玩转了线上，吃透了线上+内容+人群+品牌红利。他们在特定的商业周期内，踩准了流量的增量点。
个人品牌，也就是意见领袖（KOL）们依托于平台建立起来后，后来的商家品牌往往也需要依托已有的个人品牌做消费者的信任背书，广告投放也从媒体平台向内容个体迁移。
在个人品牌背书基础上，同样需要商家品牌的产品有内容所依托，内容的导向更要足够明确，但不管是在线上媒介自建品牌内容，还是依托于个人品牌种草，都是建立在消费者流量红利上进行内容的营销。
最终，一个品牌的最终成功，绝不是单单只做了一方的，而是多方渠道与媒介，个人品牌背书与品牌内容营销，前瞻远瞩和创意策略的综合结果。
个人品牌，也就是意见领袖（KOL）们依托于平台建立起来后，后来的商家品牌往往也需要依托已有的个人品牌做消费者的信任背书，广告投放也从媒体平台向内容个体迁移。
在个人品牌背书基础上，同样需要商家品牌的产品有内容所依托，内容的导向更要足够明确，但不管是在线上媒介自建品牌内容，还是依托于个人品牌种草，都是建立在消费者流量红利上进行内容的营销。
最终，一个品牌的最终成功，绝不是单单只做了一方的，而是多方渠道与媒介，个人品牌背书与品牌内容营销，前瞻远瞩和创意策略的综合结果。
而我们湖南石为文化传媒有限公司，依托于十五年行业经验与专业深度、资源整合能力，致力于更好地为客户提供与时俱进的市场整合营销解决方案。
作为一家综合型传媒企业。已为湖南省内上百家知名企业客户提供了更科学、更高效、更低成本的品牌建设与品牌传播服务。
公司现有品牌战略、营销策划、全媒体投放、新媒体运营、广告片制作五大核心业务版块，在不断迭代创新中，石为团队始终满足客户多维度的营销需求和品牌诉求。能够有效地系统化解决当下企业品牌所面临战略、创意、传播等方面的关键性问题。
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