很多时候，业界内部公认是高品质的商品，但消费者就是感觉不到，跟消费者说我的商品多厉害多优质，在这个9.9元包邮的商品都能大扯科技的年代，不是消费者不愿意了解你，而是被坑怕了不敢买。
一些怀着匠心的老板，花费大量财力物力人力把商品做到追求完美，可往往忽略了竞争对手在广告上砸了大价钱，价格却一家比一家低，这就是用心做商品，用脚做营销。这已经不是酒香不怕巷子深的时代了，大声吆喝都有可能赔本，更别说别人都对你没什么印象，你能拼得过才怪！产品不如你的，砸钱买流量打广告搞营销卖的风生水起，你和他比？要么价格更低，要么砸钱更凶，要么投放技巧更好，那这样就一定能拼得过吗？那到底该怎么办？
到底什么才是品牌力？
品牌力：渠道经营主轴，知名度、美誉度和诚信度的有机统一，是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度，品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸都是其必备构成因素。
要想在竞争中脱颖而出，在消费者的心智中占有一席之地，就要使品牌的商品有强大的商品力，树立有助于强化品牌个性的品牌文化，实施有效的品牌传播，进行正确的品牌延伸。
商家眼中的品牌力：能够让商品产生品牌溢价，使商品不同于其他商品脱颖而出，就是品牌力的关键价值所在，可是好不容易品牌力花价钱去营销构建起来，直播生态的低价冲击下，真的很难维持…
消费者眼中的品牌力：品牌是认知和情感，我听说过你，对你有所信任，或者你足够有个性和态度，能够标榜我的个性态度和圈层，纵使价格翻倍，你也是值得的，但如果我没听过没见过，我对你也没感觉身边人也对你没感知，就算你的产品再便宜，我也不一定会购买。
如何利用品牌力，
产生价值影响消费者决策？
品牌是什么？品牌是IP，是logo，是故事，是包装，是slogen，是对外所塑造的一系列品牌理念与形象集成体，是消费者记住的这个品牌所代表的阶层，理念，风格，文化。
那么，如何让消费者通过商家有意识的品牌力构建，记住并产生下意识的选择？
1.记住品牌：表达简单且集中
消费者每天所接触的品牌不计其数，他们就算被某个吸引住眼球，也不会过多停留，但在商家眼里，将所有品牌信息都传达给消费者，让这些消费者感受到品牌的光辉形象才是最好。消费者追求“致简”之法，一击即中，或者短频快的重复记忆，商家信仰“化繁”之道，一两句无法概括，两者从概念来看是矛盾且冲突的。
在石为传媒十几年来接触的大大小小品牌中，大部分企业家所信仰的那种状态其实并不利于传播和营销，就算是一意孤行，做全做繁，效果也是可预见的不尽人意，在石为传媒看来，从传播内容上进行概括致简，从而切合消费者印象的信息，才是品牌内容传播的记忆要点。
简单玩法—洗脑式广告，用传达的内容便是完全遵循了“简单”、“聚集”的原则，通过表述最简单的话语传达出最核心的品牌内容，大道至简，就是如此吧。
高阶整合玩法—共振共鸣，代表阶层圈层，在长期的品牌建设与营销中，使品牌立场与消费群体产生共振共鸣，利用品牌文化理念与消费群体中所关注的理念共同发生融为一体，使消费者转变认知，积累长远品牌资产。
2.品牌价值：共振共鸣
如果不仅仅想要在营销中被记住，还想让营销在消费者心中有所触动，共振共鸣便是不可缺的元素。在营销中：宣传片，广告，短句，文章，图片海报上所有的内容生产中，代表这个品牌所对应的消费者，表达出无法言说的话。从而产生共鸣：这个品牌懂我的，他是合我胃口的，认同购买它，就是认同我自己。关于共振共鸣，有很多品牌的玩法可以去参考：
案例1：方太《妈妈的时间机器》
案例2：999《总有一个人偷偷爱你》
案例3：百雀羚《四美不开心》
总而言之，每个品牌想要被人口口相传，都离不开创意，情感，品味，个性的塑造，具象化到现实就是一系列的营销事件，广告宣传，故事传播，代言人契合，IP记忆点，包装风格等等的整合统一策划，这才是品牌成功的必备条件。每个商家的产品、定位、标签人群也大相径庭，出牌的方式也自然不同，更需要量体裁衣，策略化定制。
品牌力并非一朝一夕就能成功，石为传媒董事长何志炎先生认为，想要塑造品牌力来获取更高的溢价和长久竞争力，皆是一条马拉松拼耐力的路，这是一场打持久战的工作，没有飞跃只能渐进。
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品牌年轻化：如何抓住新时代主力消费群体
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