活动背景
2016年，以奥运年为契机，我们为湖南天下洞庭集团旗下萌王品牌策划了“2016湖南经视·萌王·一路跑起来”活动。既提前预热了奥运会的运动激情，也诠释了属于老百姓的奥运精神，使品牌的认知和影响力得以迅速并有效的提升。
活动周期从2016年4月1号至7月30号，历时四个月，期间不仅成功举办了三场线下大型全民互动活动，并依托活动为基础，进行了大量的（湖南经视）电视新闻采访、互联网热点传播以及移动社交话题引导，使品牌信息得以最高效地传播与沉淀。
媒体传播强化
1. 概念宣传片：萌王20秒版本含有天下洞庭萌王产品植入
2. 冠名标板：萌王5秒企业冠名标板
3.企业硬广：天下洞庭15秒企业宣传片
4. 预告宣传片：25秒预告宣传片，产品植入超过10秒
5.整合媒体覆盖面更全面
新浪湖南，中国新闻网，三湘都市报，今日头条、今世佳品、红网等都对于整个活动进行了报道
活动分三场进行,每一场活动当天，《午间360》 、《经视播报》 、《经视焦点》三大新闻栏目对跑步活动进行了新闻连线直播。还有三大网红同时段直播。
活动内容
第一场：长沙市著名景点---靖港古镇
活动形式：靖港古镇-柏乐园10公里万人马拉松
活动概况：
整个活动现场氛围极好，虽然天降大雨，但现场除了从长沙各区赶过来的3000多名活动参与者，省广电领导、望城区政府领导、多位奥运冠军、明星主持、新晋超级女声现场助力，有3000多位活动参与者在暴雨中跑完全程，且在事后的采访中对活动的评价极高。
▲活动启动仪式
▲活动现场表演
▲参赛者
第二场：西湖文化公园
活动形式：10公里生态跑
活动概况：
整个活动现场氛围很好，现场除了千名活动参赛者，还有西湖领导、明星主持、新晋超级女声现场助力，有千位活动参与者在阳光中用饱满的热情跑完全程，且在事后的采访中对活动的评价极高......
▲参赛者
▲活动启动仪式
▲活动现场
▲参赛者
第三场：长沙市万家丽mall
活动形式：100米障碍趣味竞技运动
活动概况：
整个活动现场氛围极好，炎炎夏日，清凉一夏，吸引不少的围观群众和从各区赶来的参赛选手。
▲现场直播连线
▲参赛者
活动效果
此次活动吸引了5000+选手踊跃报名
1、 整体活动执行服务人员：超过1000人
2、 活动影响人群：
（1） 湖南经视宣传覆盖人数：566万+
（2） 现场活动参与人数：超过15000+
（3） 现场连线覆盖人数：500万+
（4） 各类媒体宣传覆盖人数：20000+
3、 企业界影响力：33家商家直接参与了活动互动，多家公司董事长莅临活动现场，提高了天下洞庭萌王在业界内的整体形象的推广。
4、 活动影响力：湖南经视平台全力打造“一路跑起来”地推活动新IP，从资源配置、活动规模、活动执行上大力支持，整体活动内容层面上达到了预期的效果。
5、 整体活动在湖南省内造成了巨大的反响，影响力较大的新浪湖南、今日头条、政经-新媒体红网，纸媒-三湘都市报、中国新闻网、新湖南客户端以及我们自己的媒体都进行了大量的宣传与报道，对于萌王新产品红、绿豆沙进行了强力助推。
在整体活动的执行过程中，湖南经视为保障萌王产品的推广做出了极大的努力，湖南广播电视台台领导、湖南广播电视台经视频道领导、湖南广播电视台经视频道广告部领导对于活动进行了全力的指导与支持。
整体活动冠名商萌王及天下洞庭的权益得到充分的体现和保障，活动的整体流程设计及宣传效果得到了充分的展现。
