活动背景：
每年的3月15日到4月15日是日本的樱花节,每逢仲春，三四月长沙各处樱花竞相怒放，以此为背景下，策划了晚安国际樱花节活动，把生态环保、品牌升级与社会效益做的贴地气并且有社会意义。“我是歌手”节目正在热播。也为这次活动策划了“花样▪为歌狂”有机会与迪玛希同台演唱。活动分为四个板块：为歌狂——高校乐队争霸；星闪耀——大牌歌手驾到；耀美丽——寻找樱花女神以及梦想家——流行新品发布。届时，不仅可以看到明星大咖，还能感受校园乐队带来的精彩表演，更能跟“樱花女神”亲密接触，享受一场极致极美的视听盛宴！
活动周期:
从2017年2月14号—2017年3月11号，历时35天，期间在2月14号当天，借当天情人节，以长沙黄兴路步行街一场‘快闪’活动开启整个活动序幕，并在后续的一个月中成功举办了三场校园乐队选拔活动。与此同时，在网上同步进行了樱花女神的线上互动选拔......
线上宣传：湖南经视、优酷、今日头条、腾讯大湘网、爱奇艺等
活动内容：
浪漫情人节，百人快闪活动
活动概况：在情人节当天，选在了人流量非常多的黄兴广场。一群帅哥美女突然聚集起来，跳起青春活力的樱花舞，吸引了不少情侣和行人观看，为此次樱花节活动很好的预热了一番，也为接下来的海选活动正式拉开了帷幕。
▲快闪活动现场
▲快闪活动现场
第一场校园乐队海选：天马家润多超市广场
活动概况：现场来了不少乐队，帅哥美女，吸引不少的行人。
▲校园乐队
▲校园乐队
第二场海选：梅溪湖步步高
活动概况：校园乐队的激情燃爆了整个现场，现场积攒领门票并发放礼品更是排起了长龙。
▲现场图
▲唯一一支纯女生乐队
▲黑人选手
第三场海选：悦方ID MALL
活动概况：最后一场海选，每位选手都卯足了力气，嗨爆全场。现场更是排起了长龙积攒领礼品和门票。
▲校园乐队
2017首届晚安·国际樱花节：晚安工业园
当天占地200余亩，原始山体60亩，种植花木达百种的晚安工业园全面对外免费开放，市民和广大游客可在此期间，邀上亲朋一起赏樱品樱，亲人亲友亲情共同与春天亲密接触。
当天还有通过海选留下来的几十支乐队进行决赛，角逐与迪玛希同台飙歌的机会。与此同时，樱花女神的角逐也将落下帷幕，评选出今年的樱花女神。
▲现场图
▲校园乐队在台上演唱
▲校园乐队在台上演唱
▲晚安负责人陈泽岑先生与迪玛希同台
▲迪玛希在台上演唱
▲快乐男声万翔在台上演唱
活动效果：
1. 舞台旁边的一排集装箱。里面展示了晚安家居2017年春季新品，有带着复古和艺术范儿的工业风；也有用鲜艳的颜色进行碰撞、充满视觉刺激的波普风；还有现代风、地中海风等等。湖南卫视《2017歌手》房间的同款产品也出现在本次樱花节的集装箱里。新品展示、体验以及品牌曝光，效果非常突出。
2. 本届樱花节用一场精彩的国际名模T台秀，完美的展示了晚安家居新品的产品理念。模特的服装和造型与集装箱里产品的现代风、波普风、工业风遥相呼应，展现了晚安家居2017春季新品的多样化以及与流行时尚元素的碰撞，传达品牌与时俱进的理念与风格。
3. 十组校园乐队给现场观众带来了激情与活力。最终来到现场的校园乐队都是从前期的海选活动中脱颖而出，带来了民谣、摇滚、流行、朋克等各种风格歌曲，伴随着动感的节奏和观众的尖叫，晚安樱花园区瞬间成为了年轻人狂欢的海洋，有效将品牌的受众人群向年轻化扩散，使老品牌焕发新活力。
4. “进口小哥哥”歌手迪玛希的出场。歌手黑马·迪玛希在湖南卫视《2017歌手》节目中表现惊艳，俘获了大量的粉丝。得知迪玛希会为晚安国际樱花节献唱，来自全国各地的粉丝早已等候在现场，只为能够目睹到自己的偶像。而迪玛希在樱花节的舞台上用他的实力唱功飙翻全场，名人效应也得以最大化转接到晚安品牌。
此次国际樱花节活动，进园赏樱花的游客已近万人。借此活动，让晚安家居的产品体系和名牌形象快速共同升级。本届晚安国际樱花节，借樱花节倡导绿色、健康的家居生活，同时树立一个属于晚安品牌的IP标杆，完美地诠释了生态与家居的关系，打造了一个时尚、亲民、年轻的家居品牌窗口，持续发酵品牌生命力。
