电视广告，不得不爱
文丨CTR动量君 来源丨CTR媒介动量（ID：mediam）
导读：近日，一篇专业研究文章在网上引发讨论。文章显示，美国《ADWEEK》在3月7日发布最新研究报告，结果发现，在电视上减少投放将导致品牌销量下滑。这份报告随机抽取了15个在2013-2014年减少了电视广告投放的品牌进行分析显示，其中11个品牌的电视广告费用每少花1美元，他们的销售额就会减少3美元。
此番研究结果对电视广告的肯定，与CTR媒介智讯的研究发现有不谋而合之处。
电视广告，依旧撑起半边天
虽说互联网广告、数字广告势如破竹，繁荣生长。但综观整个市场，电视仍然占据着广告的重要份额。
从CTR媒介智讯《2016年广告主营销趋势调查报告》中可见广告主们对电视广告的不离不弃。在2013-2015年实际使用的媒介选择中，电视一直有着较高的被选择比例。即使在新媒体广告快速发展的2015年，依然有86%的广告主使用了电视。
而对2016年的媒介费用分配调查显示，电视媒体仍是广告主花费最高的重要媒体，被访企业中电视占整体营销预算的平均比例为37%，甚至高于PC互联网与移动互联网的分配比例总和。
广告主的选择与他们对电视地位的认同密切相关。65%的被访企业认为，电视仍然是2016年最重要的媒体。这既说明电视在广告主心目中的重要地位，也反映出电视在很长一段时间内仍将是媒体市场的重要成员。
成熟品类，更爱电视广告
就像是萝卜白菜，各有所爱，也许并不是所有的广告主都认同CTR媒介智讯对电视的肯定。但在数据中可以发现一个重要的事实——成熟品类更爱电视广告。
CTR媒介智讯《2016年广告主营销趋势调查报告》显示，快消品、医药类企业在2016年营销预算中分别将49%、54%的比例分配给了电视。
这种分配策略符合这两个行业的传播需求。快消品、药品都是广告市场中的相对成熟品类，纵使有品牌的新进与退出，但是品类的整体市场需求是稳定的，是消费者生活中不可缺少、必须购买的品类。鉴于此，这个行业的传播出发点，更多的是稳定品牌形象、稳定市场份额。
同样是基于这样的市场需求，这类行业也更多的是需要进行全国范围的营销传播。而电视拥有的高覆盖与高公信力，则成为这些行业广告主看重的因素。他们愿意使用电视广告进行全国辐射，也期待利用电视的公信力为品牌背书。
电视广告，利于品牌形象
正所谓术业有专攻。不同类型的媒介在广告主的眼中，有不同的优势和作用。
电视相对于其他的媒体，在提升品牌形象方面的优势尤为明显。这与电视媒体的传播特性有关。音效与画面并存，而且可以与前后节目相呼应，能够快速攻占受众的注意力，进而为品牌联想提供了空间。人们可以因为一个创意、一句广告语、一帧画面，快速联想到某个品牌。
而电视独有的客厅媒体地位，也适用于家庭消费类产品的传播，更能引起需求型消费者和决策型消费者的共鸣。
例如在春节期间，消费者更多的回归家庭，一些广告主在加大春节期间的电视广告投入，期待能够通过这一节点在全国范围形成品牌形象宣传。金星啤酒在2015年春节期间，省级卫视中仅选择了本地的河南卫视，而在2016年春节，增加了云南卫视、陕西卫视做更广的覆盖配合，力图进一步推广品牌。
总之，电视作为高品质的传播平台，见证了一批批品牌的形象树立过程，也帮助更多的品牌有效的维护了自身的品牌形象。
我们有理由相信，电视广告仍将是广告市场的中坚力量。当然，随着媒介生态的发展，电视媒体也必将融合新媒体因素，为广告主提供更好的传播服务。
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美国调研报告显示：在电视上减少投放将导致品牌销量下滑
来源丨央广中心（ID：CCTVADAD）
在接下来的两个月内，一年一度的广告预售活动又要开始了，各家电视台将纷纷向广告主们进行招商，意图说服他们持续在电视广告上的投入。现在，随着消费者行为习惯的改变，很多品牌分流了更多预算到互联网。
但是，一份来自TiVo Research的最新研究报告显示，分流广告预算到互联网很可能给品牌带来不利影响。TiVo和咨询公司84.51゜（美国著名零售巨头克罗格公司的全资子公司）合作，发现对一些快消品来说，在电视上减少广告投放导致了销量下滑。
A+E Networks和Turner（两者均为美国知名媒体公司）赞助了这个研究。研究随机抽取了15个在2013-2014年间减少了电视广告投放的品牌进行分析。这些品牌来自各个品类——饮料，零食，糖果和原料——与上一年相比，他们都在不同程度上（29%-75%）减少了电视广告投放。
研究发现，其中有11个品牌，他们的销售额总共减少了9400万美元，这相当于他们2013年电视广告投放所带来的销售增量的69%。基本上，这11个品牌每少花1美元在电视媒体上，他们的销售额就会减少3美元。TiVo估计这些品牌平均在电视媒体上少花了310万美元，然后这在销售额上给他们带来了平均860万美元的损失。
总体来说，在2014年第四季度，电视广告花费下降了2%。
至于剩下4个销量没有下滑的品牌，研究发现，其中2个品牌在电视广告上减少的花费所带来的负面影响，在它们竞争对手以更大幅度削减电视广告预算的背景下被抵消；另外2个品牌则把它们在电视广告上的花费，用来购买具有高精准性的广播电视网。
“当广告主在评估不同的广告工具和平台时，在没有充分了解和量化互联网广告的效果和价值时，一些电视广告的预算就被转移了。”A+E Networks的主席兼CRO Mel Berning说。“在所有这些媒体平台中，这个研究进一步指出了电视能为广告合作伙伴持续提供更好的投资回报和权益。”
这一研究结果将在3月14日广告研究基金会（Advertising Research Foundation, ARF）的Re!Think大会上进行展示。
不过，在2015年，受过于分散的媒体市场环境提振，电视广告的销售情况出现逆转，略有翻盘之势。标准媒体指数（Standard Media Index）指出，虽然开路电视广告花费在2015年下降了3%，但在第四季度它跃升了13%；总体来说，电视（开路+有线）广告花费在第四季度上扬了9%，但全年情况持平。
